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台灣樂天市場 Targus Protek iPad Pro 10.5吋 軍規 防撞 全包式保護套 三色



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作者: Herbert Huang



還記得前幾年風靡網路的「裙子是藍黑色還是白金色」的文章嗎?其背後推手是美國為數不多的媒體獨角獸BuzzFeed!和其他傳媒巨頭不同,他能夠估值15億美元靠就是「病毒行銷」!

創新點:想讓朋友幫你轉傳,關鍵是你分享的內容不只是單純的資訊,更是能協助人與人建立連結的內容。

本文整理出4大重點:1.透過和Nike往返的Email,Peretti首次發現「病毒行銷」的威力。2.持續研究如何讓內容廣傳,Peretti顛覆了傳統媒體。3.創辦新媒體BuzzFeed,從轉載小狗照片到產出原生的內容。4.想要打造「病毒」內容,連結是最重要的事。

BuzzFeed目前在全球擁有18個辦公室和1300多名員工,每月瀏覽量超過50億,僅美國境內就有8000萬人次訪問,甚至超過了老牌媒體《紐約時報》,成為網路時代主流媒體之一的他,創辦人Jonah Peretti背後的故事也頗令人玩味。

1.透過和 Nike 往返的 Email,Peretti 首次發現「病毒行銷」的威力

早在2001年,還在麻省理工唸研究所的 Jonah Peretti發現Nike推出了訂購「客製化」球鞋的活動,於是,他就在官網上要求在自己的「客製化」球鞋印上「Sweatshop」(血汗工廠)的字樣以表達自己對Nike壓榨員工的不滿。

但是 Nike 卻將這個詞列為「禁用字」,並且發Email通知Peretti,請他更換要列印的詞。Peretti收到Nike的Email後,立即回信,解釋為什麼 「Sweatshop」不應該被禁用。但是,在來回了幾封 Email 後,Nike 決定不再和他糾纏,當然,他要的「客製化」球鞋也不了了之。

由於Peretti覺得他和Nike來往的信件很有趣,所以就將所有信件整理成一份「懶人包」然後用Email分享給他的朋友們。沒想到,他的朋友將他的Email再轉寄出去。最後這封Email傳到了約百萬人的郵箱,不但造成了雪球效應,而且還驚動了各大媒體。

Peretti也因此收到了來自全球各地數千封的郵件,向他表示支持或反對意見。而且美國電視台更因此邀請Peretti參與清談節目,和Nike全球公關總監針對「血汗工廠」進行了辯論。

在那個網路社交媒體還未普及,臉書、YouTube仍未出現的年代,Peretti發現:在沒有策劃的情況下,自己的Email竟然可以不透過主流媒體,也可以快速的傳遞,引起群眾的討論!

那時的他,還沒完全意識到這就是「病毒行銷」,而這,或許就是商機的出現!

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