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原產地


大陸












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市場調查機構Canalys表示,華為第2季以不到兩百萬支的差距,連續第2個季度領先OPPO、拿下中國大陸智慧型手機冠軍,去年底起由黑翻紅的小米,第2季出貨量更季增近6成,擠下蘋果成為第4名。



大陸市場前4大品牌市占率已高達66%上下,比去年同期更為集中,在市場更集中、競爭更激烈下,通路布局將是品牌成敗關鍵。Canalys表示,大陸智慧型手機出貨經過連續6季的年成長盛況後,今年第2季終於出現負成長,出貨量為1.13億支,年減少3%。

已經延燒近一年的華為與OPPO之間大陸智慧型手機一哥之爭,在第2季戰火也沒有稍歇,根據Canalys數據顯示,第2季華為在中國大陸的出貨量超過2,300萬支,讓華為連續第2個季度擊敗OPPO居冠,不過OPPO與華為的差距非常小,OPPO第2季出貨量為2,100萬支出頭,換句話說,華為與OPPO的差距不到兩百萬支,與第1季雙方的差距相當接近。

冠、亞軍的近身肉搏戰吸走的不只是目光,Canalys表示,第3名的Vivo出貨量1,600萬支出頭,與前兩名的差距擴大,相較之下,去年氣勢跌落谷底的小米,今年重新整裝出發有成,第2季不僅取代蘋果、奪下第4名,出貨量逼近1,500萬支,更比第1季大增近6成。

Canalys指出,小米沒有第一時間跟上OPPO與Vivo帶動的實體通路銷售,不過小米線上的銷售仍然暢旺,小米不僅在京東、天貓等線上商城的618促銷節銷售量領先群雄,低價的紅米在大陸市場仍受歡迎,對同級產品如OPPO的A系列、Vivo的Y系列都是威脅,而小米加速開設小米之家,也有機會對OPPO與Vivo的實體通路造成影響。

值得注意的是,第2季前4大品牌出貨量雖然都比去年同期成長,可是包括蘋果、三星、魅族在內的第6~10名,出貨量卻幾乎都比去年同期衰退,第2季前4大品牌合計出貨量已高達66%左右,還比去年同期增加10個百分點,這也代表,在大陸市場獲得成功只靠好的產品完全不夠,通路策略一沒跟上、市占率馬上下滑。

(工商時報)
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